Victorinox. История названия марки

Имя Victorinox достойно отдельной главы в учебнике по маркетингу. В 1902 году умирает мать Эльзенера, с самого момента основания компании оказывавшая сыну моральную и финансовую поддержку - и семейное предприятие переименовывают в ее честь: Victoria. «Победное» имя стало хорошим толчком к продвижению товара

Тогда же фирма начинает отмечать свои изделия специальным знаком – белым крестом на щите: исключительный случай, когда швейцарское правительство предоставило право использовать государственную символику одному из главных поставщиков снаряжения для армии. В 1923 году, чтобы подчеркнуть, что продукция фирмы Victoria сделана из недавно изобретенной и дорогой на тот момент нержавеющей стали, к названию фирмы добавили суффикс inox (от inoxidable).

Победный, официальный, военный, нержавеющий – внушительный набор эпитетов, вместе с функциональностью и высоким качеством продукции, не мог оставить равнодушным ни одного мужчину.

Победное шествие продолжалось. Victorinox всегда стремилась быть на гребне прогресса. Она стала первооткрывателем многих новых инструментов, и первой в отрасли освоила особый способ закалки стали, делающий лезвие износостойким, но при этом легко затачивающимся. Свой сорт стали подбирается и для каждого инструмента, включенного в ножи Victorinox.. Наградой за постоянную работу по повышению качества и функциональности изделий стало признание военных: в 2008 году Victorinox победила шестерых конкурентов из других стран в тендерах на поставку ножей для бундесвера и швейцарской армии.

Со временем поле деятельности бывшей ножевой мастерской расширилось: и сейчас кроме ножей имя Victorinox носят часы, хронометры, чемоданы, одежда и даже духи.